Trong kỷ nguyên truyền thông số, TVC quảng cáo vẫn giữ vững vị trí quan trọng trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp. Một TVC sản phẩm thành công không chỉ mang lại sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ mà còn góp phần tạo ra doanh thu thực tế. Tuy nhiên, để có một sản phẩm TVC ấn tượng, doanh nghiệp cần nắm rõ quy trình sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp, bài bản và tối ưu chi phí. Hãy cùng Tân Duy tìm hiểu chi tiết về TVC quảng cáo là gì, lý do vì sao nó vẫn là công cụ hiệu quả và toàn bộ các bước trong quy trình làm TVC quảng cáo.
TVC quảng cáo là gì?
TVC (Television Commercial) là một dạng video quảng cáo được phát trên truyền hình, nền tảng số (YouTube, TikTok, Facebook…) hoặc màn hình LED ngoài trời. Nội dung của TVC thường ngắn gọn (từ 15s đến 60s), nhưng súc tích và truyền tải thông điệp thương hiệu rõ ràng, dễ nhớ.
Hiện nay, TVC quảng cáo sản phẩm không chỉ đơn thuần là một đoạn phim tiếp thị – nó là công cụ kể chuyện, xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo cảm xúc mạnh mẽ cho người xem.
Lợi ích của TVC trong quảng cáo là gì?
Sở dĩ các doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ vẫn sẵn sàng đầu tư sản xuất TVC vì những lợi ích vượt trội sau:
- Đáng tin cậy hơn: So với các hình thức quảng cáo online khác, TVC sản phẩm được đánh giá là có độ tin cậy cao hơn nhờ chất lượng hình ảnh, âm thanh chuyên nghiệp và độ phủ sóng lớn. Điều này khiến người tiêu dùng dễ tin tưởng vào thương hiệu hơn.
- Tạo ấn tượng mạnh: Với khả năng kết hợp hình ảnh động, âm thanh sống động và diễn xuất thực tế, TVC có khả năng tạo ấn tượng ngay từ những giây đầu tiên. Một TVC sáng tạo có thể giúp thương hiệu “ghi dấu” trong tâm trí khách hàng lâu dài.
- Tạo kết nối về cảm xúc với người xem: Quay TVC quảng cáo sản phẩm cho phép doanh nghiệp thể hiện câu chuyện thương hiệu dưới dạng điện ảnh – điều mà các định dạng khác như banner hay bài viết không làm được. Đây là yếu tố quan trọng giúp khách hàng đồng cảm và gắn bó lâu dài.
- Tiếp cận nhiều đối tượng: TVC không chỉ giới hạn trên truyền hình. Ngày nay, cùng với xu hướng số hóa, TVC có thể lan truyền mạnh mẽ trên nền tảng mạng xã hội, YouTube, màn hình rạp chiếu phim hay thang máy. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận đa dạng đối tượng người tiêu dùng.
- Cạnh tranh thấp: Dù sản xuất TVC đòi hỏi chi phí và công sức cao hơn so với các dạng nội dung khác, nhưng cũng chính vì vậy mà đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực này ít hơn. Một TVC chất lượng có thể giúp thương hiệu nổi bật vượt trội trong ngành.
Quy trình sản xuất TVC quảng cáo như thế nào?
Để có một TVC quảng cáo sản phẩm đạt chất lượng chuyên nghiệp, mang lại hiệu quả truyền thông cao, doanh nghiệp cần thực hiện đầy đủ các bước trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo. Dưới đây là 6 giai đoạn quan trọng, mô tả rõ ràng và cụ thể từng bước giúp bạn hiểu rõ cách một TVC được hình thành từ con số 0 đến khi xuất hiện trước công chúng:
Thu thập thông tin – Bước nền tảng trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo
Bước đầu tiên trong quy trình sản xuất quảng cáo là tiếp nhận và phân tích thông tin từ khách hàng. Đây là giai đoạn đặt nền móng cho toàn bộ dự án.
Những thông tin cần làm rõ bao gồm:
- Mục tiêu của TVC (ra mắt sản phẩm, tái định vị thương hiệu, kích cầu…)
- Đặc điểm sản phẩm hoặc dịch vụ cần quảng bá
- Đối tượng khách hàng mục tiêu (demographics, hành vi, insight…)
- Kênh phân phối dự kiến (truyền hình, social media, màn hình LED…)
- Ngân sách dự kiến và thời gian triển khai
Một đơn vị chuyên sản xuất TVC sẽ tổ chức các buổi briefing và re-briefing với khách hàng để đảm bảo tất cả yêu cầu được hiểu rõ và thống nhất trước khi bắt đầu bước tiếp theo.
Xây dựng ý tưởng kịch bản – Trái tim của quy trình sản xuất TVC
Ý tưởng sáng tạo là phần quan trọng nhất trong bất kỳ quy trình làm TVC nào. Từ việc hiểu sản phẩm, hiểu người tiêu dùng, đội ngũ sáng tạo sẽ lên concept cho TVC phù hợp về thông điệp, cảm xúc và tính thương hiệu.
Công việc bao gồm:
- Phát triển big idea (ý tưởng chủ đạo)
- Viết kịch bản sơ bộ và kịch bản chi tiết (script, voice over)
- Dựng storyboard – phác thảo phân cảnh trực quan
- Định hình tone & mood (âm nhạc, màu sắc, nhịp điệu)
- Đề xuất tagline, thông điệp xuất hiện cuối video
Giai đoạn này đòi hỏi sự hợp tác chặt chẽ giữa creative team, khách hàng và đôi khi cả bộ phận chiến lược thương hiệu để đảm bảo tính thống nhất trong toàn chiến dịch.
Pre-production – Giai đoạn tiền sản xuất không thể thiếu trong quy trình làm TVC
Pre-production là bước triển khai toàn bộ công tác chuẩn bị trước ngày quay. Đây là một phần tốn thời gian và công sức trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo, nhưng quyết định 80% chất lượng buổi quay hình.
Các đầu việc chính bao gồm:
- Casting diễn viên phù hợp với concept thương hiệu
- Tuyển chọn ê-kíp sản xuất: đạo diễn, DOP (giám đốc hình ảnh), stylist, make-up…
- Tìm kiếm, khảo sát và thuê bối cảnh quay
- Thiết kế đạo cụ, phục trang, thiết lập ánh sáng
- Xây dựng lịch quay, kịch bản sản xuất (shooting board)
- Xin cấp phép quay (đặc biệt tại địa điểm công cộng)
Một kế hoạch sản xuất kỹ lưỡng trong giai đoạn này giúp giảm thiểu rủi ro và kiểm soát ngân sách hiệu quả khi tiến hành ghi hình.
Tiến hành quay TVC – Ghi hình chuyên nghiệp theo kế hoạch
Giai đoạn sản xuất (production) là thời điểm thực hiện ghi hình theo đúng storyboard đã xây dựng. Đây là giai đoạn “thực chiến” trong quy trình sản xuất TVC, đòi hỏi toàn bộ ê-kíp phối hợp nhịp nhàng, chuyên nghiệp.
Công việc tại hiện trường bao gồm:
- Đạo diễn chỉ đạo diễn xuất, không gian, góc máy
- DOP chịu trách nhiệm khung hình, ánh sáng và chuyển động máy quay
- Thu âm hiện trường nếu cần (trường hợp có thoại trực tiếp)
- Quản lý bối cảnh, trang phục, makeup đảm bảo tính nhất quán
- Ghi lại các cảnh chính, cảnh thay thế (option), hậu trường nếu cần
Để tối ưu thời gian và chi phí, nhiều đội sản xuất áp dụng lịch quay theo block, sử dụng máy quay chuyên dụng, thiết bị ánh sáng chuyên sâu và chuẩn workflow chuyên nghiệp.
Xử lý hậu kỳ – Tinh chỉnh và nâng cấp sản phẩm video
Sau khi ghi hình hoàn tất, video sẽ được chuyển đến đội ngũ hậu kỳ để dựng và hoàn thiện. Đây là giai đoạn không thể thiếu trong bất kỳ quy trình sản xuất quảng cáo chuyên nghiệp nào.
Công đoạn hậu kỳ bao gồm:
- Dựng video theo timeline
- Hiệu chỉnh màu sắc (color grading) để đồng bộ cảm xúc
- Thêm hiệu ứng hình ảnh, motion graphic nếu cần
- Lồng nhạc nền, hiệu ứng âm thanh (SFX), voice over
- Thêm subtitle, chèn logo, slogan hoặc call to action
- Xuất bản video theo định dạng phù hợp với kênh phát hành
Thành phẩm sẽ được gửi khách hàng để kiểm duyệt. Thường trải qua 1–2 vòng chỉnh sửa nhỏ để đạt sản phẩm cuối cùng trước khi phát hành.
Phát hành TVC – Bước cuối cùng trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo
TVC sau khi hoàn thiện sẽ được phát hành theo chiến lược truyền thông đã đề ra. Các nền tảng phân phối phổ biến hiện nay gồm:
- Truyền hình truyền thống (VTV, HTV…)
- YouTube Ads, TikTok Ads
- Facebook/Instagram Video
- Màn hình LED ngoài trời, trong thang máy, rạp chiếu phim
- Website doanh nghiệp, landing page sản phẩm
Đơn vị sản xuất chuyên nghiệp có thể hỗ trợ doanh nghiệp lựa chọn định dạng TVC phù hợp từng nền tảng (horizontal, vertical, square…) cũng như gợi ý kế hoạch phân bổ ngân sách media hiệu quả.
Quy trình sản xuất TVC quảng cáo là sự phối hợp giữa nghệ thuật sáng tạo và kỹ thuật sản xuất chuyên nghiệp. Một TVC quảng cáo sản phẩm thành công không đến từ ngẫu nhiên, mà là kết quả của chiến lược, tư duy hình ảnh, tổ chức sản xuất bài bản và sự đầu tư chỉn chu trong từng chi tiết.
>>> Xem thêm: Brand Identity Là Gì? Hiểu Rõ Về Bộ Nhận Diện Thương Hiệu Cho Doanh Nghiệp
TVC quảng cáo phù hợp với những ngành hàng nào?
Trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo, việc xác định ngành hàng và đặc thù sản phẩm là bước quan trọng quyết định phong cách sáng tạo, thông điệp truyền tải và chiến lược kênh phân phối. Dưới đây là những nhóm ngành đặc biệt phù hợp với hình thức quảng cáo bằng TVC:
FMCG (Hàng tiêu dùng nhanh)
Với đặc trưng là sản phẩm giá thấp, vòng đời ngắn, cạnh tranh cao, TVC trong ngành FMCG thường hướng đến:
- Tăng độ nhận diện thương hiệu
- Kích cầu mua ngay
- Làm nổi bật công dụng và lợi thế cạnh tranh
Ví dụ: TVC “Cô Ba Hạnh” của OMO mang thông điệp giáo dục + cảm xúc, vừa truyền tải tính năng giặt sạch, vừa xây dựng thương hiệu giàu cảm xúc, phù hợp với đối tượng các bà mẹ nội trợ.
Bất động sản
Do giá trị lớn và hành trình mua hàng dài, TVC bất động sản cần tạo ấn tượng mạnh mẽ về lối sống, đẳng cấp và tầm nhìn. Thường được phát hành trên truyền hình, YouTube, màn hình LED tại sự kiện.
Ví dụ: TVC của Vinhomes Grand Park sử dụng hình ảnh đô thị thông minh, trẻ trung và kết nối công nghệ – phù hợp với phân khúc khách hàng trẻ, gia đình hiện đại.
Giáo dục
Với các sản phẩm như trường học, trung tâm tiếng Anh, app học online, TVC giáo dục thường tạo kết nối cảm xúc với phụ huynh, học sinh và nhấn mạnh tác động lâu dài.
Ví dụ: TVC của Hệ thống Giáo dục Vinschool thể hiện hành trình phát triển tư duy học sinh, dùng nhiều hình ảnh gần gũi và âm nhạc truyền cảm.
Ô tô
TVC ô tô không chỉ bán xe mà còn bán trải nghiệm lái, độ an toàn, phong cách sống. Do đó, quy trình sản xuất TVC quảng cáo ô tô thường đòi hỏi thiết bị quay cao cấp, địa điểm đặc biệt (cảnh rừng, đèo, đô thị…), dựng phim kỹ xảo.
Ví dụ: TVC “Go Beyond” của Toyota Fortuner tái định vị SUV mạnh mẽ nhưng thân thiện, hình ảnh chỉn chu, thông điệp sắc nét.
Mỹ phẩm – Thời trang
TVC ngành này chú trọng yếu tố thẩm mỹ, phong cách cá nhân và độ bắt trend. Dùng TVC ngắn, tone trẻ, nhiều hiệu ứng hình ảnh là lựa chọn phổ biến.
Ví dụ: TVC nước hoa Dior – “The New Miss Dior” sử dụng hình ảnh nghệ thuật, âm nhạc cổ điển và diễn viên nổi tiếng để tôn vinh cá tính phụ nữ hiện đại.
Công nghệ
Các thương hiệu công nghệ dùng TVC để giới thiệu tính năng sản phẩm, truyền cảm hứng sáng tạo và khẳng định vị thế thương hiệu.
Ví dụ: Apple luôn dẫn đầu với loạt TVC giới thiệu iPhone mới – sáng tạo, đơn giản, ấn tượng cao, dễ viral trên mạng xã hội.
Tóm lại, bất kỳ ngành hàng nào cũng có thể khai thác TVC nếu biết tận dụng đúng đặc thù ngành và xây dựng quy trình sản xuất TVC quảng cáo bài bản, phù hợp mục tiêu truyền thông.
>>> Xem thêm: Nghiên Cứu Hành Vi Khách Hàng: Bí Quyết Giúp Doanh Nghiệp Phát Triển Bền Vững
TVC nên kéo dài bao nhiêu giây là hiệu quả?
Một trong những yếu tố quan trọng trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo là xác định độ dài phù hợp với mục tiêu chiến dịch, hành vi người xem và nền tảng phân phối.
| Thời lượng TVC | Mục tiêu sử dụng | Ưu điểm chính | Hạn chế | Nền tảng phù hợp |
| 6–15 giây | – Quảng bá khuyến mãi
– Quảng cáo ngắn, CTA mạnh – Viral social media |
– Tốc độ truyền tải nhanh
– Phù hợp hành vi xem ngắn – Chi phí thấp |
– Khó kể chuyện, ít tạo cảm xúc sâu | TikTok, YouTube Shorts, Facebook Ads, Instagram Stories |
| 15–30 giây | – Giới thiệu sản phẩm mới
– Quảng bá thương hiệu |
– Thời lượng tối ưu để gây ấn tượng
– Dễ tiếp cận đa nền tảng |
– Cần nội dung cô đọng, sáng tạo để giữ sự chú ý người xem | YouTube, TV, TikTok, Màn hình LED, Facebook/Instagram |
| 30–60 giây | – Xây dựng thương hiệu dài hạn
– Kể chuyện cảm xúc – Phim ngắn quảng bá |
– Dễ tạo cảm xúc
– Truyền tải thông điệp sâu hơn |
– Chi phí cao
– Nguy cơ người xem bỏ qua nếu không đủ hấp dẫn |
TV, YouTube, Rạp chiếu phim, Website, sự kiện |
| Trên 60 giây | – Brand film
– Video quảng bá nội bộ – Giới thiệu doanh nghiệp |
– Kể chuyện đầy đủ
– Gắn kết thương hiệu mạnh mẽ |
– Không phù hợp để chạy ads đại trà
– Giới hạn nền tảng |
YouTube, Website, hội thảo, truyền thông nội bộ |
Trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo, việc chọn độ dài không chỉ dựa vào ngân sách mà còn phải xuất phát từ mục tiêu truyền thông, đối tượng người xem, và kênh phân phối chính.
Tóm lại, quy trình sản xuất TVC quảng cáo không đơn giản chỉ là quay một video đẹp mắt, mà là cả một hệ sinh thái bao gồm nghiên cứu thị trường, sáng tạo, sản xuất và chiến lược truyền thông. Dù bạn là doanh nghiệp lớn hay SME, việc nắm rõ quy trình làm TVC sẽ giúp bạn chủ động hơn trong việc kiểm soát chất lượng, chi phí và thông điệp truyền tải.
>>> Xem thêm: Khái Niệm Sản Phẩm Là Gì? Tìm Hiểu Các Đặc Tính Và Phân Loại Sản Phẩm